Dans le monde de la voix off, les publicités numériques sont essentielles au marketing des marques. Avec des sites de streaming comme Spotify et Amazon Music comptant plus de 400 millions d'utilisateurs, les publicités sous forme audio touchent de nombreuses personnes. Ces publicités restent 24 % mieux gravées dans l'esprit des gens que les publicités vidéo.

Spotify propose de nombreuses façons de faire de la publicité, comme des affichages et des listes de lecture sponsorisées. YouTube et Amazon Music permettent également aux annonceurs de toucher un large public. Cela signifie que les marques peuvent communiquer avec davantage de personnes de différentes manières.

Les publicités audio ne peuvent pas être ignorées et durent de 15 à 60 secondes. Ils jouent pendant les podcasts, les chansons ou la radio sur les sites de streaming. Cela garantit que les publicités atteignent les auditeurs lorsqu'ils y prêtent attention.

Les publicités audio utilisent de la musique, des effets sonores et des voix pour attirer l'attention. Cela rend les publicités plus attrayantes et mémorables. Une étude réalisée en 2023 a montré que 75 % des Américains de plus de 12 ans écoutaient de l’audio en ligne en un mois, soit une hausse de 2 % par rapport à avant.

De grands noms comme Apple Music et Spotify développent le marché de l’audio numérique. En 2022, Apple Music comptait 84,7 millions d’abonnés et Spotify 205 millions d’utilisateurs. Ces plateformes et d’autres comme les podcasts et les livres audio devraient rapporter plus de 75 milliards de dollars d’ici 2024.

Les gens écoutent de l’audio environ 4 heures par jour, ce qui représente une grande partie de leur journée. En 2016, environ la moitié des Américains avaient fait du streaming audio une habitude hebdomadaire. Cela montre à quel point les publicités audio peuvent être puissantes pour les marques.

Les publicités radio restent populaires, touchant 93 % des personnes âgées de 12 à 54 ans qui les écoutent chaque semaine. Aux États-Unis, les publicités audio ont rapporté 2,3 milliards de dollars en 2018, soit une hausse de 27 % par rapport à l'année précédente. Au Royaume-Uni, 22,3 millions de personnes ont écouté des publicités audio chaque semaine en 2017, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2014.

À mesure que de plus en plus de personnes utilisent l'audio numérique, les annonceurs peuvent toucher environ un tiers de la population américaine avec leurs publicités. Il s’agit d’un public énorme à cibler pour les marques.

Spotify limite généralement les publicités audio à 30 secondes, ce qui correspond à un script de 75 mots. Mais les publicités peuvent parfois aller jusqu'à 60 secondes pour certains messages. Cela donne aux annonceurs une certaine flexibilité.

Les avantages des voix off dans la publicité

Les voix off dans les publicités rendent les campagnes marketing plus efficaces. Ils obtiennent des scores élevés en termes de crédibilité, de pertinence et de persuasion. Cela contribue à changer la façon dont les gens voient et réagissent aux publicités.

Les voix off améliorent la mémorisation et la reconnaissance de la marque. Les publicités audio dans les listes de lecture musicales restent plus gravées dans l'esprit des gens que les publicités vidéo télévisées ou mobiles. Cela rend les voix off idéales pour laisser une impression durable de la marque.

Les grandes marques comme Apple, GEICO et Nike utilisent bien les voix off. Ils embauchent des comédiens professionnels pour rendre leurs publicités mémorables. Les voix off ajoutent une touche professionnelle qui permet aux marques de se démarquer.

Les voix off constituent également un moyen intelligent et abordable de partager des messages. Les voix off de synthèse vocale sont bon marché, coûtant moins de 10 $ pour 30 secondes. C'est beaucoup moins cher que d'embaucher un doubleur, qui peut coûter jusqu'à 999 $.

La technologie de la voix off a changé la façon dont les marques font de la publicité en ligne. Il permet aux entreprises d'entrer en contact avec les gens d'une manière unique. En partageant leur histoire via des voix off, les marques tissent des liens plus forts avec leur public et gagnent en fidélité.

Les voix off sont utilisées dans de nombreuses publicités. Vous les trouverez à la radio, dans les podcasts, à la télévision et dans les vidéos en ligne. Ils figurent également dans des vidéos techniques, des didacticiels et des formations commerciales. De plus, ils sont utilisés dans les assistants numériques, les jeux et pour promouvoir des films et des événements.

Les voix off contribuent à rendre le son d'une marque unique grâce au branding sonore. La bonne voix et le bon ton créent une identité audio qui parle au public. Cela renforce l’identité d’une marque.

Les avantages des voix off dans les publicités sont évidents. Ils améliorent le rappel , la reconnaissance et la qualité du contenu. Les voix off engagent les clients et aident les entreprises à toucher davantage de personnes. Ils améliorent également le support client. En utilisant les voix off, les entreprises peuvent partager des vidéos dans différentes langues sur leurs sites Web. Cela les aide à se connecter avec plus de clients et à se démarquer en ligne.

Choisir la bonne voix pour votre marque

La voix que vous choisissez pour votre marque est essentielle pour que votre marque se démarque et se connecte avec les gens. 90 % des clients potentiels souhaitent une expérience de marque cohérente partout. Il est donc crucial de choisir une voix qui correspond à votre marque et qui parle à votre public.

Aux États-Unis, 46 % des consommateurs aiment acheter auprès de marques en qui ils ont confiance. Cela montre à quel point la confiance est importante dans le monde de la voix off. Pour donner une voix forte à votre marque, choisissez 3 à 5 traits vocaux principaux. Ceux-ci peuvent être drôles, inspirants, émotionnels, audacieux, décontractés, formels, poétiques ou directs.

Créer une voix de marque nécessite un plan minutieux. Les experts suggèrent de commencer par la mission de votre entreprise et d'examiner ce qui fonctionne bien. Le Sprout Social Index™ 2023 indique qu’une voix forte compte également beaucoup sur les réseaux sociaux. Les gens aiment les publications qui ont une voix claire.

Même si l’IA crée davantage de contenu, il est essentiel pour les humains d’ajouter la voix unique d’une marque. Le guide Seeds de Sprout Social vous aide à définir la personnalité et le message de votre marque. Il montre comment être cohérent dans votre voix dans différentes situations et sur différents canaux.

Il est important d'être cohérent dans la voix de votre marque. Vous pouvez le faire en documentant votre voix et en la vérifiant souvent. De cette façon, tout le monde sait à quoi ressemble votre marque, ce qui facilite sa cohérence.

FAQ

Quel rôle jouent les publicités numériques dans le secteur de la voix off ?

Les publicités numériques sont essentielles pour aider les marques à commercialiser leurs produits dans le secteur de la voix off .

Combien a été dépensé en publicité audio numérique aux États-Unis en 2020 ?

En 2020, les annonceurs ont dépensé plus de milliards en publicités audio numériques aux États-Unis.

Les publicités audio sont-elles plus efficaces que la publicité traditionnelle ?

Oui, les voix off dans les publicités audio fonctionnent mieux. Ils sont plus crédibles, pertinents et convaincants.

Sur quelles plateformes les publicités numériques avec voix off sont-elles utilisées ?

Les publicités numériques avec voix off se trouvent sur les podcasts, les sites de streaming musical et les radios Internet. Ils sont également diffusés à la télévision, sur YouTube et via Amazon Alexa et Google Home.

Quels sont les avantages des voix off dans la publicité ?

Les voix off aident les publicités à rester gravées dans l'esprit des gens. Leur impact est plus fort au fil du temps. Ils contribuent également à créer une reconnaissance et une association de marque.

Quelles marques célèbres ont utilisé des voix connues dans leurs publicités ?

Des marques comme Visa, Budweiser et Nationwide utilisent des voix célèbres. Cela permet de partager la personnalité et les valeurs de leur marque.

Pourquoi les voix off apportent-elles confiance et crédibilité aux publicités ?

Les voix off ajoutent confiance et crédibilité aux publicités. Cela les rend plus efficaces pour persuader les gens.

Quelle est l’importance de choisir la bonne voix pour une marque ?

Choisir la bonne voix est la clé. Il doit correspondre à l'identité de la marque et créer un lien avec le public.

Quels facteurs doivent être pris en compte lors de la sélection de la bonne voix ?

Pensez aux données démographiques, aux intérêts et aux habitudes en ligne du public lorsque vous choisissez une voix.

Quelles options sont disponibles pour créer des voix off ?

Vous pouvez faire appel à des comédiens professionnels, à des employés ou à une technologie de synthèse vocale pour les voix off.

Quelle est l’importance de la cohérence dans la voix de la marque à travers les publicités ?

Il est essentiel de garder la voix de la marque cohérente dans toutes les publicités. Cela renforce la reconnaissance et la confiance.

Qu’est-ce que la bonne voix pour une marque crée auprès du public ?

La bonne voix se connecte avec le public et transmet bien le message de la marque.